一篇文章讲透SEO - Chapter 5
一篇文章能把谷歌SEO全部讲清楚吗? 我的目标是把自己11年的SEO优化经验梳理一遍, 用最易懂(尽可能)的话, 把容易讲出来的所有知识总结出来, 并力求前因后果明明白白.
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5. 外链
5.1 什么是外链
外链就是外部链接, 在你网站之外有一条你网站的链接, 这条连接就是外链. 比如一全老师的网站是 https://www. yiquanseo.com/, 如果这条链接出现在其他网站(要能点击才算), 这就是我的外链. (一全老师各类网页链接不少, 不一定非得 https://www.yiquanseo.com/ 才行, 其他所有页面的链接都可以, 只要出现在别的网站, 就是外链)
当然, 外链不一定非得是 https://www.yiquanseo.com/ 这种URL形式, 文本链接的形式一样是外链, 比如点击谷歌大叔, 就到了谷歌大叔的网站, 这就是一条锚文本外链(谷歌大叔网站的外链, 对我网站来说则是一条导出链接), 谷歌大叔这四个字则是锚文本.
外链概念重要一点, 以后这种简单概念不会再讲了…
5.2 为何外链成为了排名的重要影响因素
这要从早期搜索引擎说起, 互联网刚兴起的时候, 网站和内容都不多, 搜索引擎也比较原始, 算法非常简单, 只要能做文字匹配就可以了. 搜索引擎抓取和收录互联网上的页面, 然后当用户搜索的时候, 只需要把用户输入的搜索词和它收录页面的文字做一下匹配, 匹配度高的自然就胜出了.
怎样才算匹配度高? 可能是关键词是否出现在核心位置(SEO标题,SEO描述,H标签,前100词等), 也可能是关键词在文字内的频率等等. (早期的技术都是机械匹配, 现语义识别,分析要等AI技术发展了才可以实现. )
因为只匹配网页文字, 无法鉴别网站质量和好坏, 所以这样的算法很容易把垃圾网页或内容排上来, 并且很容易被SEOer操纵, 比如有些人做一个菠菜网站, 然后核心位置全部塞进正常关键词, 然后做大量关键词重复, 这样用户搜这些正常词的时候, 打开一看竟然是个菠菜网站…
谷歌的创始人则发现了解决这一问题的方法: 使用外链
因为通过数据和逻辑, 他发现优秀的网站经常会在互联网各个角落被提及, 比如在BBS论坛被讨论, 比如在问答平台被推荐, 比如被目录网站收录, 被新闻博客网站引用等. . .
(逻辑也很简单, 举个例子, 假如在互联网早期, 互联网上电子书网站很少, 当有一个网站让用户觉得特别好的时候, 大家在论坛讨论电子书网站的时候是不是大概率会被提及?有人在问答平台问有什么值得推荐的电子书网站的时候, 是不是会被推荐?有人写新闻或文章列举知名电子书网站的时候, 是不是会被引用?而且当提及网站的时候, 一般都是用外链形式提及的. )
所以, 谷歌在算法中加入了外链这一因素, 用以评判网站质量和受欢迎程度. 这样, 当两个网页关键词匹配度差不多的时候, 在谷歌眼里更优质的网页(外链多)自然获得更好的排名.
以上, 是rankbrain出现前, 谷歌对网页排名的根本逻辑, 所有的SEO操作手法, 我们都可以站在这个逻辑上去推.
5.3 外链建设应该注意哪些细节
比如我们可以推出:
- 外链可能会来自哪些网站?
首先, 外链一定来自于相关网站或者具有相关内容的页面. 假如我们是做雕刻机网站的, 那我们的外链应该来自雕刻机相关的论坛,博客网站, 也可以来自机械网站某篇讲述雕刻机的内容, 或者是综合问答网站某个询问雕刻机的帖子, 也可以是某财经新闻中突然提到了雕刻机的新技术等等, 要么网站整体相关, 要么内容相关.
反之, 如果是大量来自完全不相关的网站及内容的外链, 谷歌很容易就可以判断出网站作弊来.
其次, 外链来自哪些类型的网站? 其实刚才已经提到, 大部分网站的外链会来自论坛,问答平台, 也有一些网站的外链来自专业的行业博客(比如一全老师写SEO文章时, 会提到backlinko, 会提到zac老师, 会提到谷歌大叔/John/Daniel等人的观点和文章, 其他人可能也会提到我, 这时一般是外链提及), 偶尔也会来自一些新闻网站, 有时也会在某些内容的评论中被提及等等, 所有你想到的, 被提到是很自然的网站来源, 都是合理的网站来源.
通常一个网站的来源不会很单一, 所以我们很有必要保持外链的多样性.
- 外链指向哪些页面?
我们已经讨论过, 外链更多的指向优秀的网站, 指向优秀的页面, 但是大家是否想过, 一个网站有众多页面, 如果是自然产生外链的话, 这些链接会集中在哪些页面呢?
最可能的页面:首页. 原因也很简单, 当我们提及某个品牌或某个网站的时候, 绝大部分情况下, 我们给出的都是这个网站的首页, 因为我们默认首页代表了这个网站.
第二可能的页面: 有用的知识文章页面或视频页面. 在朋友圈或者各种社交平台你会分享什么内容?有价值的文章吧?知识教程文章视频吧?其实对于论坛,问答平台,博客新闻提及等等道理都是一样的! 有深度,有干货的文章被分享和讨论, 有趣的有价值的视频被引用和提及, 除此之外国外被分享比较多的还有信息图(Infographic), 大概类似国内以前流行的H5.
所以, 正常情况下, 一个网站自然产生外链第二多的应该是这些页面: 知识,信息文章页, 视频页, 信息图页面等. (还有一些工具页面, 比如某个页面上放了一个神奇的计算器, 也会被很多人引用和分享, 从而产生大量外链)
如果要确保外链自然, 这些页面的外链数量应该保持优势.
最后, 分类页面,产品页面. 试想如果没有利益相关,亲情友情领导情绑架, 你会在朋友圈分享产品吗?99%不会吧, 同理这些页面大概率也不会产生外链的. 不过为了排名, 这些页面必然要做外链, 但切记数量比例.
5.4 外链形式
这里的外链形式主要是指锚文本形式, 外链的形式有很多:
- 裸链形式
例子: 推荐一个很好的搜索引擎:谷歌, 网址是 https://www.google.com/, 像这种直接放一条链接的形式就叫做裸链, 当然, 你也可以理解为是以外链的URL作为锚文本.
- 关键词锚文本
例子: SEO专业博客记载xxxxxxxxxx. 在这个例子中, 点击SEO专业博客, 会指向backlinko首页.
我们使用SEO专业博客为锚文本, 意思很明显: 我们认为指向页面是SEO专业博客! 并且告诉用户, 你可以点击访问SEO专业博客, 并且验证我这里的引用.
对于谷歌也一样, 谷歌可以通过这样的锚文本, 更好的认识指向的网页. 比如谷歌分析了某个网站的很多外链, 这些外链的锚文本大部分使用的都是手机维修相关的词语, 那谷歌很容易就可以确认, 这个网站是手机维修相关的网站, 并且在用户搜索这些关键词的时候, 给这个网站更好的排名.
所以, 使用关键词锚文本是可以明显促进目标关键词的排名的, 很多SEOer发现这个技巧之后疯狂操作精准匹配关键词的锚文本, 后来谷歌为了应对这种作弊手段, 做了一系列算法修正, 现在, 如果精准匹配关键词的锚文本过多, 很容易被谷歌判断作弊, 导致排名下降甚至丢失.
- 品牌词锚文本
除了裸链和关键词锚文本, 品牌词锚文本 也很常见.
例子: 如果你想买充电器, 建议去anker. 这里anker便是品牌词锚文本. 当然, anker充电器, 民族之光, 推荐购买. 这样的品牌词+关键词, 也可以算作品牌词锚文本的一种. 这样的锚文本很安全, 会让谷歌意识到你是被人认可的品牌, 并且对排名也有一定的帮助, 比较推荐.
- 引导词类
第四种比较常见的外链形式是引导词类, 例如点击这里,查看这里,阅读更多,访问来源等等, 举例:如果你想了解更多关于谷歌搜索引擎的知识, 点击这里查看. “点击这里” 四个字, 作为引导词锚文本, 指向了黑帽世界论坛. 这种锚文本的好处是, 非常安全, 同时也可以传导权重, 并且增加自然性.
- 图片
第五种锚文本是图片, 你肯定遇到过, 点击一张图片, 跳到一个网站, 这种的就是图片锚文本, 什么情况下用图片当锚文本?
最常见的就是广告位, 比如, 很多porn网站会挂菠菜网站的广告图, 一旦你不小心点到这些图片了就会跳转到菠菜网站, 这些就是以图片为载体的外链, 适当使用可以增加外链多样性, 但是随着谷歌对外链属性标注的要求越来越严格, 图片外链的效果正在大大降低, 关于外链属性, 我们后面会讲.
以上是一全老师总结的一些外链操作应当了解的信息, 主要是站在谷歌的角度上考虑自然产生的外链应该是怎样的, 以此来进行合理的外链建设, 这些肯定是不全的, 但是大家了解了原理, 相信自己也可以推出很多其他的操作细节来, 这里我就不再赘述了.
5.5 外链属性设置
当我们给别人外链的时候, 我们可以设置外链的属性, 这些属性就是nofollow,sponsor,ugc等.
- 设置nofollow属性, 谷歌将不会对这条外链进行追踪
很多SEOer认为这样设置可以避免网站权重流失(一个页面给出过多的外链会导致这个页面权重流失, 从而排名降低)
- Sponsor属性可以告知谷歌这些外链是有偿连接
比如别人购买的广告, 赞助的链接等, 这样可以让谷歌更好的分析这些外链, 从而避免大量购买链接的网站获得很好的排名.
- Ugc属性可以标注哪些链接是用户自己操作的
比如在论坛, 很多用户可以自己发帖和回帖, 在发帖和回帖的时候, 内容是可以插入链接的, 谷歌建议这些链接全都标注UGC, 其他如博客底部的评论, 也是某些注册用户自己发布的, 里面的外链谷歌也建议标注UGC等等.
可想而知, 只要标注了这些属性的外链, 效果肯定下降一大截, 我们进行外链建设的时候需要注意了. 当然, 如果你想对你网站的出站外链标注这些的话, 应该有很多插件或技术可以实现, 但是如果你网站不是大量导出外链的话, 建议忽略.
5.6 白帽,黑帽,灰帽, 选哪个?
不知道你是否已经看过我们前面推荐的内容营销文章了, 里面有很多通过高质量内容或者利他的思路获取外链的手法, 非常精妙. 或许你已经认为, 这才是最合理最安全的的外链建设方法. 但一全老师要告诉你的是:
谷歌反对任何,所有,一切外链建设手法, 谷歌只认可自然产生的外链, 只认可没有任何利益相关网站的推动和影响所自然产生的外链.
所以, 不管你是内容营销也好, 帮助别人发现死链替换自己的链接也好, 还是为记者提供资料获取外链也好, 还是奖学金外链也好, 这些方法在谷歌眼里其实都是人为操作外链. 下面是谷歌官方的原话:
所有外链建设在谷歌眼里都是犯罪, 只有轻重之分而已. 所以, 不要过于纠结白帽还是黑帽, 是正规手法还是作弊, 我们重点关注效果, 以及留出一定的安全边际. (白帽,黑帽,灰帽, 自己谷歌下吧, 这没啥可讲的)
(好消息是, 自从谷歌企鹅算法4. 0以来, 谷歌对于垃圾外链的态度基本都是nullifying忽略, 而不是penalize惩罚, 所以一全老师的思路一直是尽可能模仿自然, 然后高效的做外链. 这里还得啰嗦一句:留出安全边际, 模拟自然, 因为谷歌会对一些结果进行手动操作. )
接下来便是高效外链建设的核心, 分析竞争对手外链, 模仿竞争对手.
5.7 竞争对手外链分析
即使到了2022年, 即使是谷歌不断弱化外链权重, 即使大部分SEOer都在不断唱衰外链, 但它依旧是排名最重要的影响因素, 尤其是对于新网站,排名卡住不动的网站, 外链是最有效的推动因素. 这一点是一全老师这么多年的切身经验.
同样的, 垃圾外链未必没有用, 谷歌严厉打击的外链未必没有用, 付费外链是软件群发的外链未必没有用. 至少在2022年2月份, 我写这篇文章时, 我依旧可以这么确认!
我为什么有如此自信?
因为我所在几个行业的竞争对手, 就是靠垃圾外链, 靠一批一批的谷歌严禁的外链把排名做上来的. 通过分析流量时间和趋势,外链爆发时间和趋势, 中间的相关性我们可以确定个百分之八九十, 而当数个网站都表现出这样的相关性后, 基本可以百分百确定.
所以, 进行高效外链操作的第一步不是熟悉最牛最火最正规的内容营销手法, 而是分析竞争对手.
5.7.1 如何分析竞争对手外链?
假如你确认你的网站在关键词,内容,用户体验,品牌等等各方面已经做的很好, 至少和竞争对手持平甚至超越, 但排名依旧远不如他们, 这时做一下竞争对手外链分析可能成为破局核心.
分析竞争对手外链主要有两个方面:
- 外链及流量相关性分析.
首先你要确认竞争对手网站流量的增长跟外链关系大不大, 联系是否明显, 一旦你发现明显的相关性(如下面的例子), 那基本可以按照对手的外链手法去做了.
例子(这里我使用的是Ahrefs):
外链来源域在2020年10月29号的时候是360个, 接着急速暴增, 在11月中旬来源域直接到达5K, 5000个外链来源域, 如果你们做SEO时间久一点, 分析竞争对手多一些, 相信应该很能明白这是一个什么量级.
接着我们对外链增长和流量增长做下匹配, 10月份到11月份, 外链来源域增加了4500多个, 1月中旬, 流量暴增370倍, 中间间隔2个月左右, 看起来相当符合谷歌外链发挥作用的周期. (谷歌现在反应很灵敏, 但是国外SEOer分析可能有一种google dance算法, 这种算法会让排名不规则跳动, 以此避免SEOer摸清排名规律, 所以做谷歌排名, 很多操作都要持续进行, 不然可能因为google dance导致看不出效果来. )
(这里我们只分析了流量和外链来源域, 其实应该分析的还有来源页面和外链数量, 以及详细具体的外链, 并且我们还需要通过archive网站分析一下网站这几个月以来的变动, 这里我们简化一下, 只分析最重要的核心指标. )
分析完之后, 我们有八成的把握判断是外链导致它排名暴涨, 如果不放心, 我们可以继续对其他竞争对手分析, 如果发现第二个类似案例, 甚至发现大部分竞争对手都是如此, 那毫无疑问, 去做就可以了.
- 具体外链细节分析
分析完相关性, 确认完毕了, 自然要看下竞争对手是做了哪些外链, 具体的外链都是什么质量? 什么类型? 弄清楚了, 我们才可以去模仿.
如何确认竞争对手操作外链的质量和类型呢? 这里有一个核心基础:外链类型. 这是外链分析最重要的部分.
如果你不了解外链类型, 外链分析对你来说将是极大的难题, 因为面对5000多个来源域, 几万甚至几十万条外链, 你一个个打开之后, 完全不知道这些外链是什么, 分析个几十上百条估计你就崩溃了, 而且什么都看不出来. 所以, 外链类型, 必须要首先了解.
大概在19年的时候, 一全老师尝试各种外链操作方式, 比如平台买外链,软件群发外链,手工发布外链,outreach等等, 发现不管是出售外链的平台也好, 还是群发软件也好, 全都对外链进行归类, 外链归类之后, 发布起来效率极高, 所以当时好好研究学习了一下, 经过总结, 发现可以对外链进行如下归类:
5.8 外链类型
- 目录外链(directory backlink)(黄页,本地商业索引)
目录外链是来自目录网站的外链, 只要你理解了什么是目录网站, 在分析外链的时候, 你一下子就可以认出这些外链来.
所以, 什么是目录网站?
这大概又得从互联网早期说起. . . 互联网兴起之初, 那个时候是没有搜索引擎的, 你想访问某个网站, 只能记住它的域名通过域名访问它! 想想你能记住几个域名?几十个大概就是极限了, 但是即使是互联网早期, 找出成千上万个优质网站也是轻而易举的, 对于用户来说, 几十个网站也很难满足自己网上冲浪的快感.
所以, 目录网站诞生了.
目录网站的原理非常简单, 寻找互联网上的优质网站, 把它们集合起来, 做一下简介, 分一下类, 然后提供它们的访问地址, 这样用户只要来到目录网站, 就可以顺着这些分类目录, 找到每个行业最好的一批网站, 只需要点击一下链接, 就可以访问他们感兴趣的网站, 而不需要记住所有网站的域名. (在国内, 目录网站也被称为网址导航)
互联网早期, 目录网站成为了互联网的入口, 就像现在的谷歌百度一样, 你想搜找什么信息,访问什么网站, 先点开雅虎,hao123等目录网站再说.
现在目录网站早就过气了, 还剩极少数远古时期的在苟延残喘, 绝大部分新出现的目录站都是卖广告卖外链而已.
新生常规套路是:
创建一个目录网站, 把类目做好, 然后采集一批属于这些类目的网站填充一下, 然后开始接受各类小网站的入驻申请, 比如一全老师的网站属于SEO博客, 我可以向他提交一下, 可能给10块钱, 他就把我网站放到他们网络推广-SEO这个分类里, 这样我就获得了一条来自他们网站的链接, 一条目录外链.
所以, 遇见上面这种布局和特点的网页, 再大概看下网页介绍, 相信你一定能认出这是目录网站来, 而来自于目录网站的外链就是目录外链, 所以分析竞争对手的时候, 相信这一类外链你应该都能认识了.
当然, 如果你想购买或者操作这类外链页很简单, 谷歌搜索directory link各种资源推荐应有尽有.
注意: 目录网站还有一些变种, 比如黄页网站(yellow page),本地商业索引(local business citation)等, 黄页网站和本地商业索引很像, 基本上就是企业名录, 对收录的企业做一下简介, 比如做什么,地址在哪里,联系信息,电话, 以及对SEO有用的网站地址.
所以, 你可以把黄页和本地商业索引想象成更专一的企业目录网站, 黄页的范围可能更大一些, 本地商业索引一般只收录某个地区的企业. 至于它们的首页和详情页样式, 和目录站很像, 这里不多讲.
- 论坛外链(forum backlinks)(含贴吧,问答平台以及signature links)
论坛外链就是来自论坛网站的外链(来自论坛网站帖子页面). . . 所以分析竞争对手的时候, 你只要能分辨出外链来源页是不是论坛帖子, 是不是论坛网站的页面, 就可以判断出这种外链的类型.
什么是论坛网站?
论坛也叫BBS(Bulletin Board System), 翻译成中文是电子公告板, 最早就是在网上发个信息, 就跟学校里的公告栏发信息一样, 但是在互联网上, 所有注册用户都可以发布信息, 并且其他人可以在下方跟帖, 发表自己的看法.
简单一句话:自己可以发帖, 也可以对别人帖子进行回复, 并且以此功能为核心的网站就是论坛网站. 比如天涯论坛,比如百度贴吧,比如福步论坛,比如台湾的ptt论坛,比如国外的reddit等等, 这些全是论坛网站, 只是名称不同而已.
所以, 如果你发现竞争对手外链来源页是类似那种一楼一楼发帖回帖的网页, 并且你也可以注册发帖子, 那这9成9是论坛外链了.
- 评论外链(comment backlinks)(含博客评论,视频评论,图片评论)
来自评论区的外链就是评论外链, 常见的评论外链有博客评论外链,视频评论外链,图片评论外链.
比如zac老师的博客底部的评论, 通常允许粉丝加链接:
评论和论坛也是一楼一楼的, 很多人可能区分不出来, 一般来说, 像博客这种, 只有博主可以发布, 其他人只能评论, 图片和视频一样, 在某个账户下, 只有号主有权限发布内容, 其他人只能评论一下, 这就是评论外链和论坛外链的区别.
论坛外链和评论外链都是搜索引擎早期效果很明显但是后来被谷歌严重打击的外链, 再加上谷歌要求博主和平台对这些导出链接添加UGC属性, 所以现在这些外链效果进一步降低, 不过聊胜于无, 用来增加外链多样性或引流也是不错的.
- 博客外链(含guest post,PBN,web2. 0或称article submission sites等)
目录外链,论坛外链,评论外链, 基本都可以算作垃圾外链, 很难得有质量好的, 并且权重相对来说不高.
因为对于外链来说, 来自于页面的哪个位置(顶部,中间还是底部), 是否包含在正文部分, 原创文字内容等, 谷歌都是非常看重的. 相比于我们接下来要讲的博客外链, 评论和论坛外链由于一般处于页面底部, 上下文内容不多等原因, 谷歌不会给它们多少权重; 至于目录外链, 因内容一般很少或重复度高的缘故, 谷歌也不太怎么理睬, 所以我们一般不会把他们当做外链主力, 但是博客外链, 一般是重头戏.
照旧, 来自博客网站的外链就是博客外链.
但是这里的博客网站, 我们分为三类:
- 第一类
独立域名,自己购置服务器,自己搭建网站并用心做内容的博客站, 比如一全老师的博客, 自己的域名, 自己租的vps, 自己建站, 努力写作(虽然停更一年. . . ), 这样网站可以算作正规博客站, 当然某些企业站的博客也一样, 虽然博客包含在企业站里, 但是其他所有条件都符合, 写的也是高质量内容, 完全可以视为正规博客.
寻找这种正规博客获取外链, 常用的方式是帮博主写文章, 文章发布的时候, 留一条链接指向我们网站. 比如, 你给一全老师网站投稿, 我审核通过后, 把你的原创文章发在我网站上, 文章末尾我会介绍这是你的原创文章, 你网站地址是xxxx. 这样你就获得了我网站的一条链接. 这种链接被称为客座博客链接(guest post link), 你的这篇文章则是客座文章(guest post), 接受投稿的网站也被称为客座博客网站.
- 第二类
独立域名, 自己购买服务器, 自己搭建网站, 随便搞点垃圾内容的博客站, 这样的网站我们称之为PBN.
用心做一个博客的目的是创建品牌获取流量, 做一个长久的生意, 至少也是兴趣分享. 但是PBN的目的很简单, 我做出来就是搞外链的, 做几十个PBN, 所有的内容都采集或者复制, 或者伪原创, 然后加外链链接到主站, 推主站排名, 主站排名推起来之后, 我还可以卖外链. 所以, PBN的内容根本就没打算给人看, 只要谷歌收录了, 外链效果达到了, 目的就都达到了. 所以, PBN你直接可以理解为专门生产外链的垃圾博客.
(PBN全称private blog network, 中文私人博客网络, 因为PBN一做都是做一群的, 所以叫博客网络. . . 如果你是老外的话, 思维上很容易理解这是个很贬义的词, 所以PBN为什么叫PBN…)
- 第三类
web2. 0(或称article submission). 不知道你是否了解过新浪博客,搜狐自媒体,今日头条这些, 能想出它们和前面两类博客的差异吗?其实差异就在于新浪博客,搜狐自媒体这些, 我们只需要注册一个账户, 既不需要域名, 也不需要服务器, 我们就可以跟网站博客一样, 写内容发感想了.
从私人网络(自己搞域名,服务器,建网站)到平台网络(平台包办域名,服务器,网站建设等), 这个就是web1.0到web2.0的转变. 所以, 平台博客也被成为web2.0 blog.
一般来说, web2.0 更垃圾… 因为做PBN, 还要注册域名,服务器, 好歹还要搞个网站, 做个模板之类, 但是web2. 0, 只需要批量注册一下, 然后就可以疯狂发外链了, 成本几乎为0, 所以当你去购买外链的时候, web2.0卖家非常多, 他们打开软件轻轻一点, 几十上百条外链, 半个小时就做完了.
质量自然是垃圾.
当然, 也有门槛很高的Web2.0, 必须经过审核才能入住, 而且对于发布内容的审核也很严格, 这种web2.0很多人注册之后也是好好利用的, 它们的外链质量会高的多. 这类高级web2.0常见的有某些招聘专栏作家的杂志网站(magazine site), wikihow(类似百度经验),github之类内容审核极严格的网站, 需要某些权限才能注册的edu,gov博客(如learnmed. stanford.edu)等. (某些也可以理解为超大型的guest post网站, 都属于博客一类. )
除了类似新浪博客(注册账户获得个人博客)这类标准的web2. 0之外, 现在web2. 0种类很多, 比如大部分社交媒体(facebook,LinkedIn等)都可以发布文章日志, 很多目录和书签网站也允许注册用户发布长文章内容, 再有一些问答平台比如quora,知乎这些, 也有专栏频道可以发布内容, 这些都属于新型web2. 0内容.
另外, 现在还兴起了一些笔记类网站, 如 http://justnotepad.com/, 我们也归类为 web2.0. 最后, 一些文档提交类网站, 比如 slideshare (类似百度文库), 因为提交文档的时候内部可以加链接, 这些链接也会被谷歌识别, 这类的可以提交word文档, pdf文档甚至图片获取的网站也可以归类到article submission sites.
所以, 根据惯例: 来自客座博客网站的外链叫 guest post backlinks; 来自PBN的外链叫做PBN backlinks; 来自web 2.0的外链称作web 2.0 backlinks.
这里需要着重提一下的是, 就跟 web2.0有完全垃圾和较高质量一样, guest post也有比较大的区分:
-
一类是真正的高质量以分享优质内容为目的的博客
-
一类是做出来也是为了卖外链的guest post
但和纯粹垃圾PBN不同, 这些卖外链的guest post, 文章都是原创手写, 保证了一定质量, 并且网站会做一定设计, 保证了外观和细节, 而纯粹的PBN, 网站外观随便套个模板, 所有内容一定是采集复制或伪原创的, 并且绝大部分不含关于我们,联系我们等页面, 而这些页面可能是谷歌评判spam网站很重要的指标.
最后给大家一些各类博客网站的例子:
guest post link案例(专栏作家类):
https://www.searchenginejournal.com/google-business-profile-reviews/
出售类guest post link 案例:
https://www.techwarrant.com/samsung-galaxy-z-fold3-and-z-flip3-cost-1799-and-1049-euros/
PBN案例:
https://www.startbuyingonebay.com/aha-is-streaming-telugu-movies-free-without-subscribing/
很难注册的web2. 0 link案例:
https://www.selfgrowth.com/articles/the-best-casino-sites-are-here
(selfgrowth网站曾经是一个比较火的网站, 他允许某些领域的专家入驻为专栏作家, 然后为用户个人成长提供建议, 现在已取消新人入驻, 虽然网站已经没人运营, 但是依旧还有权重, 属于难以注册网站的一类)
https://ezinearticles.com/?What-Might-Be-Next-In-The-Economy?&id=10554161
(ezinearticles和selfgrowth很类似)
发布之后需要严格审核的web 2.0 link案例:
https://www.wikihow.com/Practice-Proper-Bowling-Etiquette (绝大部分web2.0都是即时发布类顶多也就机器自动审核, 只有很少数所有内容都需要人工审核, 所以特别难发, 链接价值也特别高)
垃圾Web2.0案例:
https://penzu.com/public/d6ecfd86
相信通过以上一些案例和介绍的网站, 大家应该能很好的区分博客类网站外链, 当然, 更重要的是区分出是属于什么质量,什么类型的博客类网站.
- 新闻外链(4类)
新闻外链就是来自新闻网站的外链, 严格来说, 新闻网站和博客网站差不多, 比如, 我们可以把新闻网站看做只发布新闻的博客文章站.
新闻外链可以细分为4类.
- 第一类:来自正规知名大型新闻站的外链
像纽约时报nytimes,华尔街日报wsj,福布斯forbes,路透社reuters,郝芬顿邮HUFFPOST等等, 都是世界知名的大型新闻网站, 从这些真正的大型新闻站上获得的外链, 效果将非常好, 当然难度也特别大. 曾经平台上有出售这类链接, 大概是150-800美金一条, 后来有钱都买不到了, 一些高级SEOer会通过haro给记着提供资料, 以此获得外链. 这种方法在后面提供的参考文章中将会讲到.
- 第二类:地方性或专门行业新闻站外链
比如azcentral(亚利桑那州最大的日报),financialcontent(在线财务数据,财务新闻公司),myfox47(获得Fox授权的美国明尼苏达州罗切斯特市的新闻网站), 这些网站质量也很不错, 但是你只有通过新闻群发渠道才能在这些网站获取到链接.
- 第三类:不知名新闻小站, 以新闻群发为主的新闻小站
比如prfree.org,pressnews.biz,sbwire.com等, 来自这些网站的新闻外链, 权重更低一些.
- 第四类:很像博客和杂志的私人或极小型新闻站
有一定流量, 并且发布后可能被谷歌新闻收录. 如:emporiumpost,openthenews.com,allnewsbuzz.com, 有些可以通过群发获得, 有些需要资源购买就可以.
关于新闻外链, 是所有外链中平均质量是最优的, 但是:
-
第一类获得难度极大, 或者花费成本太高;
-
第二类, 群发才能获得, 效果比较差(一篇文章群发几百个网站, 谷歌重复度算法会忽略掉绝大部分);
-
第三类, 网站权重相当低, 很不知名;
-
第四类, 综合效果不错, 但是名气没那么大, 谷歌未必当做新闻外链, 而且价格也不低, 大概一篇30-70美金左右. 但总体来说, 比较推荐.
- profile外链
(购买外链时常被标注高权威,高DA,EDU/GOV等)
Profile是简介的意思, 指的是我们注册社交平台,注册论坛等网站填写的个人简介信息, 因为在国外填写个人信息时, 允许填写个人网站, 所以当我们填写上网站, 并且这个页面被谷歌收录之后, 我们就获得了一条外链.
profile外链就是指来自这些个人信息页面的外链.
几乎注册所有知名网站的账户时, 简介页面都可以填写个人网站, 比如ted,微软,亚马逊,facebook,Pinterest等等. 所以购买外链的时候, 你经常可以看到: 100条来自超高DA网站的外链10美金; 10条高质量edu,gov外链5美金; 来自最顶尖网站亚马逊,微软,ted. . 高权重网站外链100条15美金. 不用想, 卖给你的全是profile外链.
Profile外链也是谷歌曾经专门针对和弱化的外链, 所以权重很一般, 也就是聊胜于无, 或者增加一下外链多样性.
这里需要注意的是:
- 并不是所有知名网站的profile页面都是允许谷歌访问和收录的.
有很多网站robots直接就把搜索引擎爬虫disallow掉了, 所以这些页面根本不会被抓取和收录, 链接不被谷歌收录, 对排名当然没什么作用(这里或许未必, 下面解释一种情况, 大家自行区分), 所以也完全没必要买, 当然有些还是收录的, 比如Pinterest的和ins的.
- profile页面如果就加一条外链, 其他内容全都空着或随便一填, 那即使被谷歌收录了, 其实也是纯粹的垃圾外链.
但是如果profile页面的个人信息,介绍等详细填写, 围绕网站内容原创填写, 这样这个页面的内容会被谷歌认为不错, 外链权重相对也会好一些. (目录外链同理)
- Bookmarking外链
Social bookmarking links社交书签外链, 也是比较常见的外链类型.
浏览器书签相信大家都比较熟悉, 看到某个好的网页点击收藏一下, 然后加到书签栏里. 社交书签也一样, 只是把好的内容(图片,视频,文章,网页等)收藏到社交平台, 因为平台具有分享功能, 所以很多人会把自己收藏的内容进行分享, 同时我们也可以把别人分享的内容进行收藏, 这样的社交网站比如Pinterest,digg 等, 当然几乎所有社交平台都有这样的功能, 比如我们可以在Twitter,facebook,ins,LinkedIn等等分享图片,视频,网址, 别人也可以把你的分享进行收藏. 所以, 社交书签外链, 现在指的就是把外链分享到社交平台.
这里只有一个问题, 大部分社交平台的内容是不允许谷歌收录的, 有些则是谷歌不收录的, 说白了就是, 我们分享到大部分平台的链接根本起不到外链效果(因为谷歌不收录).
所以, 购买和操作这类外链的时候一定注意识别, 选择谷歌可以收录的网站.
资源同样一大把, 随便搜都可以找到.
- Wiki类
为什么单独把wiki类分出来呢?因为这也是个陷阱, 在某些平台买外链尤其是用工具发外链的时候, 我们经常可以看到wiki外链, 第一次的时候我以为维基百科外链. . . 10美金200条, 后来发完才知道, 全都是些几乎都没人运营的垃圾wiki站, 比如一全老师自己做个seo wiki, 运营三天发现做不起来, 扔了不管了, 因为wiki是允许所有人编辑发布的, 所以很多人就会发现这个seo wiki, 登陆发布垃圾内容并且含链接.
所以, wiki可以分为两种, 一种是维基百科,百度百科,互动百科等大百科, 审核极严格, 权重很高的这种. 一种是没人管, 随便登陆随便发的垃圾wiki, 纯垃圾外链.
- 其他类(sponsor,classified ads,重定向及shortlink,优惠券,events,捐赠,众筹,互惠链接,视频等外链)
- Sponsor link赞助链接
常见的就是某个网站顶部的广告位, 举个例子, 一全老师在博客网站顶部或侧边栏做几个广告位, 只要给钱就给挂广告, 然后你们就可以看到, 我博客每个页面顶部和侧边都有广告图片, 点击一下到另一个网站了, 这类就是典型sponsor, 其实就是卖广告位. 一般这种广告, 文本都是图片, 所以也可以认作图片广告.
- classified ads link广告站链接
有很多classified ads网站是可以免费发广告的, 发的广告里可以加链接, 这种发在classified ads网站上的链接就是classified ads外链. (何其废话…)
- Shortlink短连接
这个可能要解释一下, 如微博,Twitter这种网站, 限制每篇推文的字数, 但有时候需要在推文中加链接(链接通常很占字数), 怎么办呢? Twitter给出的办法是我帮你把链接缩短:
比如原链接是 https://www.yiquanseo com/post/suibianyixia.html 缩短之后是 http://t.cn/A9isDp2t, 这样占字数就少多了, 然后用户点击 http://t.cn/A6isDp2t 的时候, 用重定向跳转到 https://www.yiquanseo.com/post/suibianyixia.html.
这样我的yiquanseo博客, 相当于获得了一条来自t.cn的重定向, 虽然没啥意义, 但是t.cn毕竟权重高, 可能会带给我一丝丝权重. 所以, shortlink严格来说就是重定向链接.
其他常见的重定向链接还有fiverr等平台上出售的知名新闻站的重定向外链, 比如纽约时报定期可以删掉一批过时的新闻, 如果这些页面重定向到你的页面, 你将获得极多的权重甚至流量.
- 优惠券外链
发优惠券给到优惠券网站获取连接.
- Events外链
events网站, 活动网站, 老外举行party或者各类活动比如爬山,bbq等, 会在events网站上约愿意参加的人, 所以你可以在events网站上发布个活动, 写上时间地点日期, 然后放一条链接让他们去你网站查看详情, 以此获得外链.
- 捐赠链接
donate外链, 基本等同于sponsor, 找到捐赠网站, 查一下捐赠活动, 捐赠一下, 然后捐赠人可以留下自己的网站. (奖学金网站本质上也类似, 花钱给学校办一个奖学金活动, 学校也不介意给花钱的人一条链接. . . )
- 众筹外链
国外有众筹网站, 做一个众筹项目发起众筹, 内容里可以加外链, 同时介绍里也可以加一下外链.
- 互惠链接
国外的友链或者交换链接.
- 视频外链
在youtube或viemo等网站发布视频后, 介绍部分和底部评论可以加外链, 这种可以看做视频外链.
到此, 一全老师见过的绝大部分外链类型都已经列举一遍了. 接下来是如何建设外链.
5.9 外链操作方法
常规外链操作方法可以总结为三种:
- 购买外链
- 软件发布
- 手工建设.
5.9.1 外链购买
关于外链购买, 可以分为两种, 一种是平台购买, 一种是自己在谷歌搜索合适的网站, 找到之后, 联系站长购买外链. 不管是哪一种, 购买之前都有很重要的一步, 确定外链质量.
关于如何确定外链质量, 如何在平台购买外链, 如何在谷歌寻找和购买外链, 这三个问题是我们团队花了很多时间和金钱总结出来的经验. 这里我不能公布给大家, 但是基础和核心的东西其实已经在上面了, 想买什么外链, 按照上面的外链类型英文, 去谷歌搜索即可.
5.9.2 软件发布
常用的外链发布软件有这么几个: Rankerx, seo autopilot, money robots, GSA, Senuke, Xrumer .
如果让我推荐, Rankerx和seo autopilot是第一序列, 这两个软件都有几十个以上不错的web2. 0资源, 其他资源也不错, 发布成功率也比较高.
Money robots和GSA是第二序列, money robots的资源很多, 但是资源质量很一般, 唯一的好处就是自动化程度最高, 点几下按钮剩下就什么都不用管了. GSA操作起来略复杂, 主要是可选项太多, 新手可能比较难入门, 但是对SEO老手来说可以最大限度控制spam水平, 总体可以发布的外链资源也一般.
第三序列senuke和xrumer, Senuke比较垃圾, 主要是成功率太低, 不知道是否跟我是国内用户使用有关, 因为必须要**, 但是他那个挂代理就容易发布失败, 其他几个软件都没这个问题. Xrumer很久很久没用了, 但是记得只能发评论, 而且对电脑要求挺高, 而且还需要采集可以发布的网站, 不太推荐.
如果你想用, 直接搜对应软件名字, 下载试用即可, 对应教程谷歌都可以找到.
5.9.3 手工操作
手工操作也是分两种.
第一种
第一种自己建web2.0, 自己做PBN, 做profile,论坛,评论等等. 寻找资源是很简单的, 不管你想要什么资源, 按照外链类型的英文名字去谷歌搜索即可, 找到之后注册或发布. 这种自己建设的外链, 一般会复制别人的内容或者使用伪原创操作, 质量很差, 当然, 如果你愿意真正的做好, 可以手写原创做内容, 不管什么内容都尽可能做到自然细致, 这类的外链也可以做的很不错. (谷歌一下, 各类外链建设详细的教程也是都有的. )
第二种
第二种是outreach, 寻找合适的网站, 然后邮件联系获取外链, 因为我大部分直接谈钱的, 免费的outreach没怎么做, 所以还是推荐看backlinko的教程:
-
Outreach权威指南
-
Outreach Email模板
-
2022年外链获取权威指南
这样外链部分也讲完了, 可能有人会有怨言, 说一全老师核心的东西不放出来, 其实最核心的东西就是外链类型及其英文名称, 剩下的你都可以自己动手的.
我不把外链质量如何判断放出来, 外链价格如何判断放出来, 因为这些是团队其他人和团队整体花钱买出来的经验, 这个如果作为单个或公司, 不懂这些也不会多花多少时间, 也浪费不了多少钱, 没什么影响.
至于一步一步的思路, 谷歌的外链逻辑就在那里, 站在谷歌角度考虑, 自己就会有思路. 我真的挺反感讲技巧, 讲方法, 这样会把人限制住, 反而讲概念, 讲故事, 我觉得更有启发性. 我相信只要道理清晰了, 每个人都会有自己的思路, 并且是适合自己的思路.
谷歌SEO三大影响因素, 内容和外链我们已经讲完, 接下来是Rankbrain.
Refer & Copyright
https://ask.imiker.com/question/685394
原文由链接中的作者所著。 但原文内容实际上由 一全老师 的一些文章内容 + 原文链接作者的自身经验 糅合而成的文章.
一全老师 的文章由 CC-BY-NC-SA(3.0) 授权;
链接文章-作者: 跨境李绍峰 本文发布在某网络知识平台, 不清楚具体版权协议, 也没有看到作者公开的邮箱联系;
因为没有看过 “一全老师” 的大部分文章, 也不清楚链接文章的原创内容有多少 (其中大多数都是糅合 “一全老师” 的内容, 也有一些内容是基于自身经验, 文章中的举例可以看出应该是链接作者 “跨境李绍峰” 所写);
并且链接中的文章并没有转载一全老师文章的标注, 以及基于 CC-BY-NC-SA(3.0) 中 ShareAlike 的声明采取同样的版权协议发布方式;
(本人觉得至少应该将引用的内容标注, 并注明出处. 但这毕竟不是强制性的, 全凭个人的主观意识, 难以对此言喻)
故决定以 CC-BY-NC-SA(4.0) 协议转载发布本文, 并在文章末尾注明这两个链接及作者.
之所以坚持转载
是因为出于对各大知识平台的不信任导致的, 它包含了很多因素, 最主要的还是两点:
- 我们都看到了 CSDN 的变化 (以前还是很好的, 可惜…)
- 我们都见过 网站的更迭导致内容消失
不确定以后还能不能再见到这篇文章.
出于本内容的认可, 不希望它就此消失于互联网中, 故本人坚持转载.
若是侵权, 或作者本人有意删除, 还请联系我 Aeron.Atlantis@gmail.com
一篇文章讲透SEO系列
全文的逻辑大纲
- 谷歌SEO概念(易懂版)
- 搜索引擎极简原理
- 关键词部分(查找与扩充、筛选与归类)
- 内容部分(页面SEO、Tech SEO等、内容价值、内容营销)
- 外链部分(注意点、类型、各类操作方式等)
- Rankbrain(概念、应对操作)
- 品牌因素(概念、应对操作)
- 其他(惩罚因素、本地排名、语音排名、EAT、新鲜度)
- 工具(官方工具、关键词工具、站内SEO检测工具、外链工具、综合类工具)